La iniciativa se centrará en 33 unidades censales de los barrios de Sutullena, San José, San Mateo, Santiago y San Cristóbal–San Diego, alcanzando a unos 17.500 domicilios y más de 46.800 vecinos mediante acciones presenciales y comunicación digital segmentada.
Lorca, 21 de enero de 2026. El Ayuntamiento de Lorca y Ecovidrio ponen en marcha una campaña intensiva de reciclaje de envases de vidrio basada en herramientas de inteligencia artificial y analítica de datos, con el objetivo de incrementar las tasas de reciclaje y reforzar la concienciación ciudadana en distintos barrios del municipio.
Así lo han anunciado el concejal de Limusa, Juan Miguel Bayonas, y Manuel Sala, gerente de Ecovidrio en la Zona Este, quienes han detallado que el análisis de datos realizado por Ecovidrio ha permitido identificar un alto potencial de mejora en la recogida selectiva en Sutullena, San José, San Mateo, Santiago y San Cristóbal–San Diego, donde se desarrollará una actuación específica y adaptada a cada zona.
La iniciativa se focalizará en 33 unidades censales, alcanzando a 17.500 domicilios y cerca de 47.000 vecinos, mediante una combinación de acciones presenciales y herramientas de comunicación digital segmentada que permitirán ajustar los mensajes a las características de cada barrio.
Medidas previstas
Entre las principales medidas se incluye una campaña informativa puerta a puerta, en la que equipos de educación ambiental visitarán los hogares para explicar la correcta separación de residuos, resolver dudas y recordar la obligatoriedad de reciclar de acuerdo con las ordenanzas municipales.
Estas acciones se reforzarán con campañas digitales ultrasegmentadas que llegarán de forma personalizada a los vecinos a través de dispositivos móviles, televisión digital conectada y soportes de publicidad exterior como mupis y marquesinas.
Asimismo, se instalarán 20 nuevos contenedores verdes que se sumarán a los ya existentes, con el fin de acercar el reciclaje de vidrio a la ciudadanía y facilitar el depósito de los envases en la vía pública.
Declaraciones institucionales
El concejal delegado de Limusa, Juan Miguel Bayonas, ha señalado que “apostamos por una Lorca más sostenible y por mejorar la calidad de vida de todos los ciudadanos; esta campaña nos permite actuar de forma precisa allí donde existe un mayor margen de mejora, combinando innovación, cercanía y educación ambiental”.
En este sentido, ha subrayado que “el reciclaje de vidrio es un gesto sencillo que tiene un impacto directo en la protección del medio ambiente y en la lucha contra el cambio climático, pero también en la calidad de vida de todos los vecinos del municipio”.
Por su parte, Manuel Sala ha destacado que Ecovidrio lleva casi 30 años trabajando sobre el terreno, lo que les permite conocer en detalle lo que se recoge a diario en cada contenedor, y que, gracias a la tecnología y a su capacidad de análisis, pueden detectar las zonas con mayor potencial de mejora en la recogida selectiva.
Un pequeño gesto, un gran beneficio
El vidrio es un material 100% reciclable que puede reciclarse de forma indefinida sin perder sus propiedades, lo que lo convierte en un claro ejemplo de economía circular con importantes beneficios ambientales en términos de ahorro energético y reducción de emisiones de gases de efecto invernadero.
En España se reciclan actualmente alrededor de siete de cada diez envases de vidrio, y un sencillo gesto como depositar las botellas en el contenedor verde permite ahorrar la energía necesaria para cargar la batería de un smartphone durante varios meses y evitar las emisiones de CO₂ equivalentes a unos 15 kilómetros recorridos en coche
