La ciudad presenta la campaña “Lorca: historia, pasión y escapada. Dormir en Lorca tiene premio”, una estrategia para alargar las estancias, premiar las pernoctaciones y dinamizar el tejido turístico local.
Lorca, 23 de enero de 2026. Lorca ha dado un paso más en FITUR 2026 para consolidarse como un destino de escapadas culturales y estancias prolongadas con la presentación de la campaña “Lorca: historia, pasión y escapada. Dormir en Lorca tiene premio”, que se ha dado a conocer este viernes en el stand de la Región de Murcia. El concejal de Cultura y Turismo, Santiago Parra, ha explicado que FITUR es “una oportunidad única para reforzar la proyección nacional e internacional de Lorca como ciudad de historia, experiencias y turismo pausado”, y ha insistido en que el objetivo es que el visitante “no solo se enamore del patrimonio, sino que se quede más tiempo para vivirlo y recomendarlo”.
La acción promocional está pensada para animar a los turistas a permanecer al menos 48 horas en el municipio, ofreciendo como incentivo actividades gratuitas, sorteos de noches de hotel, cenas gastronómicas, visitas guiadas y accesos sin coste a museos y espacios culturales para quienes pernocten en la ciudad. Con ello se busca mejorar la experiencia del visitante, desestacionalizar las llegadas y generar un impacto directo en hoteles, apartamentos turísticos, restaurantes, comercios y programación cultural, reforzando un modelo de turismo de calidad que deje más huella económica y social.
“Queremos que nuestros visitantes disfruten de todo lo que Lorca ofrece: su riquísimo patrimonio histórico, su Semana Santa, su gastronomía, su entorno natural y, sobre todo, la calidez de su gente; cada noche extra en la ciudad se traduce en experiencias inolvidables y en un impulso para nuestra economía”, ha señalado Parra durante la presentación. FITUR, que se celebra en IFEMA hasta el 25 de enero, se convierte así en el gran escaparate donde Lorca exhibe un producto turístico que va más allá de una visita de un solo día y que se apoya en una agenda de eventos activa los 365 días del año.
La agenda lorquina en la feria incluye, además, reuniones profesionales con entidades, asociaciones y empresas del sector para cerrar alianzas y abrir nuevas líneas de colaboración que refuercen la marca turística de la ciudad a nivel nacional e internacional. Durante el fin de semana, el stand regional acogerá degustaciones de productos típicos y actividades culturales con la participación de la Federación Festivo Cultural San Clemente, acercando al público general las principales tradiciones y fiestas históricas del municipio.
En paralelo, el alcalde de Lorca, Fulgencio Gil, ha mantenido un encuentro con varios regidores de Castilla y León integrados en la Red de Conjuntos Históricos de esa comunidad, reunión en la que también ha participado su presidente, David Esteban Rodríguez, alcalde de Medina de Rioseco. Ambas partes se han emplazado a celebrar un nuevo encuentro en los próximos meses, esta vez con Lorca como anfitriona, con la vista puesta en tejer futuras colaboraciones entre la red castellanoleonesa y la que se proyecta constituir en la Región de Murcia, reforzando el papel de la ciudad como referencia en la gestión y promoción de cascos históricos.
Según ha resumido el concejal de Cultura y Turismo, la presencia de Lorca en FITUR 2026 “confirma que somos un destino con historia, pasión y experiencias únicas para los 365 días del año” y que la prioridad del Ayuntamiento es impulsar un turismo de escapadas que premie las pernoctaciones y consolide a la ciudad como parada imprescindible en el mapa cultural del sureste español.
