La Asociación +Brócoli ha iniciado en noviembre su nueva campaña para promover el consumo de brócoli en España y, por primera vez, en Alemania, apostando por el lema “Esto no es solo un brócoli. Esto es una Europa más saludable. Esto es Green Power”. La campaña se integra en el programa europeo “Una Europa más saludable” y supone un hito internacional para la organización murciana, que ya lleva más de diez años defendiendo una alimentación sana.
El acto inaugural tuvo lugar en una finca de La Hoya (Lorca), donde el conocido Embajador del Brócoli, Miguel Ángel Revilla, realizó el simbólico primer corte de la temporada. El evento dio comienzo oficial a unas semanas repletas de actividades promocionales, con el chef Rubén Fenollar como padrino de la edición.
La iniciativa, avalada por la financiación de la Unión Europea y el apoyo de asociaciones del sector como Alcachofa de España y Fraises Framboises de France, pretende que los europeos aumenten su consumo de verduras hasta los 400 g/día recomendados por la OMS, frente a los actuales 350 g.
Entre las acciones programadas destacan:
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Etiquetas especiales en más de un millón de brócolis en España y 1,5 millones en Alemania.
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Promociones en supermercados como Spar, Lidl, El Corte Inglés y Rewe, entre otros.
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Un tranvía de Berlín vinilado con la imagen de la campaña.
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Acciones y sorteos en fruterías de toda España.
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Espacios “pop-up” en los mercados madrileños de Chamartín y La Paz, con catas, talleres y concursos.
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Actividades en colegios para sensibilizar a los más jóvenes sobre la importancia de una dieta equilibrada.
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Emisión de un spot visualmente impactante en más de 600 salas de cine en España.
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Recetas creativas y sorteos en Instagram gracias a la colaboración con más de 30 influencers gastronómicos y saludables.
La presidenta de +Brócoli, Antonia Piernas, ha valorado el esfuerzo conjunto para llevar un brócoli de calidad a cada rincón de Europa, subrayando el carácter sostenible y moderno del sector. Por su parte, el chef Rubén Fenollar ha animado a redescubrir la versatilidad culinaria del brócoli.
Toda la información y materiales de la campaña están disponibles en la web oficial del programa europeo. Con esta apuesta, +Brócoli reafirma su compromiso de unir salud, sostenibilidad e innovación bajo la premisa: “esto no es solo un brócoli, es energía verde, es salud, es Europa”.
