La XXI edición vinila un tranvía en Berlín, etiqueta 2,5 millones de pellas y se apoya en el programa europeo “Una Europa más saludable” para impulsar el consumo en Rewe y Edeka
La Asociación +Brócoli ha dado por concluida su campaña de promoción de noviembre, una iniciativa que alcanza ya su XXI edición y que este año ha dado un salto clave en su proyección internacional gracias a su integración en el programa europeo “Una Europa más saludable”, vigente hasta 2027. Este marco ha permitido ampliar el alcance de las acciones, situando a Alemania como uno de los principales focos estratégicos de la campaña.
Bajo el lema “Esto no es solo un brócoli”, la asociación ha impulsado un etiquetado especial que pone en valor el aporte nutricional de esta verdura, la sostenibilidad de la producción europea y la garantía del origen Europa. En total se han etiquetado un millón de pellas en España, distribuidas en unos 10.000 puntos de venta, y 1,5 millones en Alemania, presentes por primera vez en grandes cadenas como Rewe y Edeka.
Uno de los hitos más llamativos ha sido el vinilado de un tranvía en Berlín, que durante un mes recorre las zonas de mayor tránsito de la capital alemana, convirtiendo al brócoli en un reclamo visual de alcance internacional. La campaña ha tenido también presencia en salas de cine mediante un spot de tono humorístico que reivindica el papel protagonista del brócoli en la alimentación diaria, reforzado con colaboraciones de creadores de contenido en redes sociales que han compartido recetas y usos innovadores.
La edición ha contado con el apoyo institucional de Miguel Ángel Revilla en su inauguración y con la participación del chef Rubén Fenollar como padrino, que ha vuelto a defender las posibilidades culinarias del brócoli. Para Antonia Piernas, presidenta de +Brócoli, este avance supone un paso firme en la consolidación del producto en los mercados europeos y una oportunidad para aumentar el conocimiento del consumidor sobre su valor nutricional y gastronómico.
Aunque se da por cerrado el mes de noviembre, la actividad continuará durante todo el invierno con nuevas acciones incluidas en “Una Europa más saludable” para seguir impulsando el consumo de brócoli en España y en el resto de Europa. Este programa europeo es una iniciativa conjunta de +Brócoli, Alcachofa de España y Fraises de France, que busca ayudar a que la población alcance los 400 gramos diarios de frutas y hortalizas frescas recomendados por la OMS, frente a los aproximadamente 350 gramos actuales en la UE, con especial déficit en países como Alemania, Francia o España.
